Marque américaine de cigarettes de Philip Morris, relancée en 1954 avec son filtre et son cow-boy ; à Kinshasa, l’image de la modernité.
Créée en 1924 comme cigarette pour dames, Marlboro devient en 1954 la cigarette à filtre des hommes, avec son paquet rouge au toit pointu et le cow-boy de Leo Burnett, qui en fera en vingt ans la marque la plus vendue au monde. C’est celle qu’Anatole allume au chapitre LV, chez Édith, entre ses lèvres minces, avec une allumette grattée « comme un riff de guitare » : la cigarette du musicien qui monte, celle qui dit l’Amérique et le présent. Sur l’échelle des marques, elle voisine avec la Camel, un cran sous la Craven A.
Dans le roman
Anatole plaça une Marlboro entre ses lèvres. Elles étaient assez minces, ce qui rendait son sourire léger. Il sortit, d’une petite boîte Three Stars jaune et rouge, une allumette qu’il gratta comme un riff de guitare. Chap. LV.
Les marques américaines, Camel et Marlboro, touchaient les classes aisées, les expatriés, les musiciens en vogue, avec, pour la seconde, une image de modernité. Chap. LV.
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